海尔冰箱的高质量增长成果得益于全球市场的持续创新。在国内，海尔冰箱构建了覆盖健康保鲜、AI智慧保鲜、超薄零嵌等多样化产品矩阵，收获更多用户选择；在海外,海尔多门大容积、T门等高端冰箱在欧洲、东南亚等市场持续热销，进一步拓宽增长空间。
国内市场：唯一获得国奖，科技驱动高质量增长
2024年上半年，冰箱市场平稳上涨。奥维云网（AVC）推总数据显示，中国冰箱市场全渠道零售额652亿元，同比增长0.4%；零售量1936万台，同比增长0.8%。单从品牌数据看，海尔冰箱整体品牌份额44.1%稳居首位，线上、线下市场的品牌占比稳步增长。
这一成绩离不开原创科技的强力驱动。今年6月份，海尔冰箱全空间保鲜科技获得“国家科技进步奖”，不仅是家电行业唯一牵头获奖企业，还是该奖项自设立以来唯一获奖的家用保鲜科技。具体来看，为满足用户多样化、高端食材储鲜新需求，海尔冰箱全空间保鲜科技持续迭代，在果蔬存7天新鲜堪比第一天、干货9个月营养如初、冻肉30天原汁原味的基础上，首个将磁场应用于食材保鲜，为用户带来冷鲜肉放冷藏红嫩鲜香十日如初，海鲜肉类放冷冻60天鲜香如初的全新体验。
反应到市场端，搭载该科技的海尔全空间保鲜冰箱再迎增长。从半年报数据看，海尔全空间保鲜冰箱“一个品类超越一个品牌”的势头持续走高，2024年上半年的收入增幅超40%，推动海尔冰箱在1W+高端市场份额增至53.01%。
在健康保鲜的基础上，海尔冰箱还全球首创全空间智慧保鲜舱，通过软件算法实现AI智慧保鲜、AI智慧存储、AI智慧交互，帮助用户对食材进行管理、保鲜，开启行业AI保鲜时代，成为AI科技服务生活的典型案例。
在核心保鲜功能外，用户对嵌入式冰箱需求不断释放。奥维云网监测数据显示，2024上半年，线下嵌入式冰箱零售量占比37.8%，同比增长19.5%。为满足用户对一体化厨居的期待，海尔冰箱创新超薄发泡、底部前置散热等技术实现594mm专业超薄零嵌，通过预留6mm科学误差为用户提前避坑，带来完美的“正面平齐、两侧零嵌”效果，杜绝了传统嵌入式冰箱两侧闪缝、凸出橱柜等问题。这也助力海尔冰箱在嵌入式冰箱市场份额增至49.86%，成为用户选购该品类冰箱的首选品牌。
海外市场：主流市场、新兴市场双增长
从全球视野看，海尔冰箱的高质量增长并没有局限在国内。依托全球10大研发中心、全球专利6连冠的深厚实力，海尔冰箱在2024年上半年加速海外市场的步伐，其创新的多门大容积、T门冰箱不仅在主流欧洲市场持续热销，还在东南亚等新兴市场挖掘出广阔空间。
在欧洲，海尔冰箱借势法网赛事，在法国首发全新大容积法式冰箱，针对性满足欧洲用户对大容积、高颜值、制冰洁净的极致需求，驱动其在欧洲实现高质量增长。数据显示，上半年，海尔冰箱在欧洲整体多门市场中的份额达40%，居TOP1；在法国，海尔多门冰箱市场份额居第一，品牌均价是市场均价的180%……可以说，海尔冰箱已成为了欧洲用户心中高端产品的代名词。
在东南亚，首款搭载全空间保鲜科技的海尔冰箱在越南首发，凭借高端健康保鲜方案在“2024越南科技奖”评比中获得“突破性科技冰箱”。以全空间保鲜科技实现干湿分储、冷冻保鲜的同时，该冰箱还首次将高级工业风的岩板用到冰箱上，搭配独有的面光源设及AI彩屏设计让智能与美感融为一体，获得当地用户青睐。据悉，新品仅上市3天，首批产品就被抢订一空。在东南亚年中销售季，海尔冰箱实现TikTok品类销售TOP1，带动品牌份额跃居越南市场TOP2。
从整体品牌引领到爆款品类畅销全球，海尔冰箱增长的动力不仅是原创科技，还有前瞻性的全球市场布局。未来，在国内“以旧换新”政策的推动及海外用户饮食升级的双重利好下，海尔冰箱的高质量增长更加值得期待。
