3月27日晚间，海尔智家发布2023年报。财报显示，2023年海尔智家实现收入、利润双增长，且利润增速持续超营收增速。其中，海尔冰箱发展势头迅猛，实现份额与增幅双引领：截至2023年前53周，海尔冰箱年累份额为45.2%，蝉联第一；增幅上，同比净增1.3个百分点也为行业最高，进一步拉大了品牌间距。细究成绩背后的原因，与其高端、科技、场景等多维度超前布局密切相关。
高端领航：尖端科技落地差异化产品，份额达52.8%
随着消费回温，2023年的冰箱市场也迎来了新增长。GfK中怡康数据显示，冰箱市场零售量额达3640万台、1153亿元，双线渠道量额均保持着增长态势。从行业长线发展情况看，尽管用户保有量处于高位，但高端需求动能充足，更先进的健康保鲜科技、更大的存储空间、更智慧的储鲜体验等升级，对用户换新产品，提升生活品质有着强吸引力。
从实际消费市场看，事实的确如此，并且在选购高端产品时，人们更青睐口碑好的大品牌。GfK中怡康数据显示，截至前53周，10K+冰箱市场份额涨至39.1%，其中，海尔冰箱占比达52.8%，同比提升4个百分点；14K+冰箱市场份额涨至20.2%,其中，海尔冰箱占比达58.2%。
可以看到，除了整体品牌稳居市场TOP1，海尔冰箱在高端市场也获得了用户第一信任。而保持“强者恒强”，离不开科技、产品等成果的引领。据统计，2023年,海尔冰箱全球发明专利公开量2755件,连续6年居行业全球第一，是第二名的 1.5 倍。且这些专利成果加速转化，不断落地到博观家族、博悦家族、巨能冻家族、领鲜家族等具体产品中，保障用户健康储鲜与饮食生活，打造炙手可热的市场爆品。
拿爆款高端产品博观系列来说，为了让用户家中的高端生鲜存得住营养、留得住风味，不断升级核心科技。具体看，该产品搭载了行业唯一获“中国专利金奖”的全空间保鲜科技，并进行了迭代，不仅冷藏7天果蔬新鲜堪比第一天，冷冻区还颠覆了行业百年传统制冷系统，让海参、牛肉等高端食材都能存得原汁原味。同时，打破行业传统布局，其新添冷鲜新场景，让冷鲜肉红嫩鲜香十日如初。
在达到行业最高的一级健康保鲜标准基础上，2024年，海尔冰箱又对用户智慧体验进行大升级。在刚结束的AWE上，其发布了全球首创全空间智慧保鲜舱，引领行业从被动听指令进阶到饮食全场景主动服务，搭载该科技的产品也获得了艾普兰奖最高的金奖认可，成为行业发展的新风向标。
场景引领：打造厨居一体化标杆，嵌入式冰箱增长120%
除了在内关注冰箱核心保鲜功能，在外用户愈发在意厨居美学，因而嵌入式冰箱成为市场中炙手可热的新品类。GfK中怡康发布的《2023中国高端家电市场报告》显示，2023年1-10月，嵌入式冰箱销售量同比增长212%，零售额增长258%。值得注意的是，作为零距离嵌入式冰箱的首创者，海尔冰箱如今在美学层面的布局覆盖了产品、场景、标准全维度。
产品上，2023年，凭借行业领先科技，海尔冰箱嵌入式产品在国内实现120%的增长。就博悦系列来说，搭载行业首创的前置散热、嵌入式铰链等专业科技，不仅实现两侧0cm融于橱柜，消灭普通嵌入式冰箱与橱柜留有2cm闪缝的弊端，还突破了行业标准，594mm的厚度能轻松嵌入标准橱柜深度为600mm的空间，实现大体积之余减少占地面积。
场景上，打破冰箱只是硬件的传统，以海尔冰箱为核心的三翼鸟智慧厨房带来行业最“全”嵌入式厨居场景定制解决方案。依托“高端嵌入+成套电器+智慧厨居”的系统性布局，其带来了“全嵌美厨”“平嵌好厨”“零嵌精厨”三大厨房IP，能够满足不同户型、用户群体差异化需求，实现私人定制。
标准上，基于已有的领先科技、产品、场景，海尔冰箱牵头行业升级标准，为用户普及高端厨居一体化生活。继发布了全球首个《自由嵌入式电冰箱》标准弥补行业空白后，其又发布了全球首创的《平嵌电冰箱》标准，对平嵌冰箱进行了全面而细致的定义和规范，加速推动家电行业与家装行业的跨界融合，让用户的选购有据可依。
一系列领先的成果也使得品牌锻造出“买冰箱首选海尔”的口碑裂变。在2023年满意中国大会，海尔冰箱一举斩获了“2023年行业用户满意度第一名”，并且这已是其连续十余年获此殊荣。
可以说，作为行业领头羊，海尔冰箱已通过科技、产品、场景等多维度领先性布局筑起了品牌护城河，并围绕用户需求变迁持续进化。而这些成果也催使行业整体加快转型升级步伐，在实现自身高质量增长的同时，也引领行业走向下个增长空间。
