变频空调市场份额占比增长可期

    伴随着夏季的到来，各地气温逐渐升高，2014年空调销售旺季也正式拉开帷幕。既没有普惠性政策，同时中国房地产市场也不温不火，2014年空调销售旺季是否会平淡无常？
　　奥维咨询数据显示，2014年1－4月中国家用空调零售市场零售量1168.9万台，同比增长8.3％，零售额443.1亿元，同比增长6.1％，零售量额涨幅略高于市场预期。但在缺乏政策刺激及房地产市场拉动的情况下，5－7月的空调销售旺季，家用空调终端销售规模将达到1733万台，较去年同期略有增长，同比增长将为0.7％，而变频空调的占比将进一步提升至60％以上。
　　变频空调市场份额超六成
　　据了解，自去年10月1日起，变频空调新能效标准正式实施，我国空调行业正式由季节能效比（SEER）时代跨入全年能源消耗率（APF）时代。根据《转速可控型房间空气调节器能效限定值及能源效率等级》要求，我国变频空调的能效限定值从3.0提升至3.9，准入门槛由5级提升至3级，原3级、4级、5级空调被彻底淘汰，1级、2级空调自动下调至2级和3级。同时，新标准新增1级能效产品。
　　新能效标准的制定主要是由于政府对节能减排的积极推动。在十二五规划中，明确对单位国内生产总值（GDP）能耗提出了降低20％的约束性指标。家电作为居民用电大户，节能减排很有必要。聚焦节能、打造精品家电、享受产品升级已经成为家电行业的必走之路，也是实现国家节能减排目标的重要举措。
　　早在2012年6月，政府就开始推动节能空调产品的普及。数据显示，在政策刚开始实施的2012年6月，空调高效节能产品占整体市场的零售量只有15.6％，而在政策实施一年后的2013年5月，高效节能产品空调占整体市场的零售量达到了68.6％。
　　值得一提的是，在较为普及的几个大家电如冰箱、洗衣机、彩电等家电中，彩电和空调是耗电大件。相对而言，彩电、冰箱、洗衣机的普及率较高。根据国家统计局2012年数据显示，彩电冰洗城镇市场每百户的拥有量都在100台左右，农村市场每百户的拥有量也都超过60台。相比之下，2012年空调在农村市场每百户的拥有量只有25.4台，远低于其他品类。而且空调一户多机的现象很多，2012年空调城镇市场每百户达到126.8台，依旧没有到达顶点，因此空调行业还有较大的发展空间。
　　从产品结构变化情况来看，2014年变频空调销售比重持续上升。根据奥维咨询的数据显示，2014年1－4月变频空调销量比重已经达到58.1％，同比上升4.9％。奥维咨询总裁喻亮星认为，变频空调销售比重攀升，是由于定频空调零售均价持续下行后利润空间不断被压缩，空调企业在产品利润导向下纷纷将产品研发、生产和销售重心偏向变频空调产品，加上从去年10月1日起正式实施的变频空调新能效标准，也推动空调企业一方面对旧能效变频空调进行清库，另一方面积极推出更多新能标变频空调系列。数据显示，截至2014年5月，新能标变频空调在变频空调市场渗透率已经超过67.2％。
　　变频空调技术门槛高
　　过去10多年时间，围绕变频空调的消费培育、营销推广和市场普及，陆续出现了包括海信、海尔，美的、格力等领军企业的身影。一方面，部分企业打着变频空调普及旗号，受制于自身的产品、技术等稳定性等因素，迟迟未能实现市场的普及；另一方面，部分企业则通过核心技术与消费市场的快速打通，在短短几年时间便撕开了变频空调普及大幕。
　　不过，与定频空调不同的是，变频空调的技术门槛和产品研发难度远远超出了不少企业现有的技术能力和研发水平。
　　正如空调资深观察家张彦斌所说：对于定频空调来说，很多企业只要有资金投入，可以从市场上采购成熟的零部件和解决方案，简单拼装就可以了。但是，变频空调的核心技术却一直掌握在少数日本企业的手中，并不是简单的采购、拼装就可以让变频空调上市销售，必须要具备一定的技术实力和创新水平。
　　最近几年来，以美的和格力为代表的中国空调双寡头，一直在通过自身的技术创新和战略结盟等方式，试图突破变频空调的核心技术壁垒，从而掌握产业竞争的主动权。美的通过与日本东芝的战略合作，构建了从核心的变频芯片、压缩机到整机的全产业链优势。而格力则借助与大金的合作，组建合资企业完成了对变频空调技术话语权的掌握。纵观整个空调产业，在美的、格力两大巨头通过合资合作的曲线方式完成了对变频空调技术话语权的掌握。
　　空调智能化是趋势
　　2014年年初，各大家电厂商纷纷布局智能家居系统，空调作为其中一环也开始步入智能时代，代表产品有海尔的社交空调、海信的互联网空调、志高的云技术空调、美的物联网智能空调、长虹的CHiQ空调等，更有厂商针对近年来雾霾天气推出专项特色功能空调，如春兰的去雾霾空调。厂商们在延续传统空调制冷制热功能的同时，增加互联网概念、智能技术等，希望加速空调市场细分竞争，拓展空调行业更宽的未来市场。
　　那么，消费者对此是否买账呢？据家电卖场销售员介绍，5月底空调销售额的确大大提升，卖得最好的产品是变频空调，预计占据市场60％以上的份额。而具有智能功能的空调也受到消费者关注，但由于价格过高，销售情况不理想。
　　从今年空调技术趋势来看，变频、智能、健康空调虽已成为市场主流，但多半消费者更注重节能省电和价格因素。智能空调功能丰富，但技术投入大，导致成本高昂，大部分消费者还不能真正接受。降成本，成为企业必须面对的课题。