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2013年我国空调行业销售或量价齐升

信息来源:coldchina.com  时间:2013-02-26  浏览次数:1877

    春节刚过暖意渐起,空调行业相关研究报告指出,在多重利好因素的影响下,空调行业将快速回暖,整体规模或扩容8%;而产品结构的升级调整则将导致空调价格上涨10%。此外,报告还指出,今年家用中央空调消费渠道发生转移,其将成连锁平台新蓝海。
    空调行业破局回暖
    “今年空调行业回暖势头明显”,报告指出,首先,电子商务发展迅猛,已经成为空调销售的一个新兴渠道,尤其是二线品牌在2013年寻求搭车电子商务市场的高速发展,加大对线上投入,凭借其价格优势,将会为其带来增长的机遇。
    另一方面,城镇化建设成空调规模增长主力军:2012年底召开的全国经济工作会制订了新的更强有力的推动城市化进程的政策、方针,可以预见在今年乃至很长一段时间内我国城镇化进程将大幅加快,三四级市场经济将更为活跃。各大品牌厂商与零售渠道商都将瞄准三四级市场,通过渠道下沉,预计三四级市场开拓将带动空调市场容量2%左右的增长。
    此外,房地产也可推动空调需求3%的增长:住建部数字显示,2012年有1000万套保障房建成并陆续交付,2013年预计将建设600万套,这些房屋亦将陆续今年竣工投入使用。历经长时间调控,预计2013年部分地区楼市交易将出现回暖迹象。上述两者带来的房屋装修将带来家装刚性需求的大量释放,带动空调市场容量3%左右增长。
    补贴政策的持续刺激:数据显示,自政策实施以来的7个月中,享受补贴的空调达750万台,平均单台补贴约300元,空调市场中460亿元的销售额与政府的节能补贴政策相关。随着节能补贴政策细节和操作流程的完善,参与的厂商和型号逐渐丰富,高能效产品的技术进步与成本也逐渐得到控制。预计将带动空调市场容量3%左右增长。
    价格预计上涨10%
    报告还对行业最为关注的价格市场作出预测:考虑到基础成本、产品结构、政策因素、上游生厂商战略等因素的影响,报告认为:2013年空调产品价格将稳中有升,消费结构的升级带来的成本压力则是空调均价上涨的主要因素,价格或将上涨10%。
    苏宁方面指出,2012年家电行业正在从政策刺激的消费增长模式中逐渐转型到消费升级的大趋势下,结构性增长将成为市场增长的主导。新节能补贴政策影响的深入对于优化产品结构,提升高能效产品比重有着积极的作用。消费结构升级必然导致产品均价的上涨。
    与此同时2013年变频空调新能效国标即将投入实施,对空调技术研发水平提出了新的挑战,空调压缩机等一系列原材料的成本也将有所提升。
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